BCG 매트릭스 (BCG Matrix)

BCG 매트릭스 (BCG Matrix)

보스턴 컨설팅 그룹이 개발한 사업 포트폴리오 분석 도구로, 시장성장률과 상대적 시장점유율을 기준으로 사업을 4개 유형으로 분류

4분면

• •Star(스타): 고성장/고점유 → 집중 투자
• •Cash Cow(자금젖소): 저성장/고점유 → 수확, 현금 창출
• •Question Mark(물음표): 고성장/저점유 → 선택적 투자 또는 철수
• •Dog(개): 저성장/저점유 → 철수 검토

장점: 직관적, 자원 배분 의사결정 지원

단점: 2개 축만 고려, 시너지 무시, 정적 분석

비교: BCG(2축/단순) vs GE/McKinsey(다축/정교) vs Ansoff(성장전략/시장-제품)

연관: GE/McKinsey Matrix, 포트폴리오 관리, SWOT