PEST 분석 (거시환경 분석)

PEST 분석 (거시환경 분석)

정치(Political), 경제(Economic), 사회문화(Social), 기술(Technological) 4가지 거시환경 요인을 분석하여 전략 수립의 기초를 제공하는 프레임워크

구성

• •P(정치): 정부 정책, 규제, 법률, 무역 장벽, 세금
• •E(경제): 경제 성장률, 환율, 금리, 인플레이션, 실업률
• •S(사회): 인구 구조, 라이프스타일, 교육, 문화적 가치
• •T(기술): 기술 혁신, R&D, 자동화, 기술 수명주기

확장: PESTEL(+Environmental, Legal), STEEP(+Ethical)

비교: PEST(거시환경/4요인) vs 5 Forces(산업환경/5세력) vs SWOT(내외부 종합) vs 3C(시장환경)

연관: SWOT, 5 Forces, 3C, 경영환경 분석