본원적 경쟁전략 (Generic Strategies)

본원적 경쟁전략 (Generic Strategies)

Porter가 제시한 기업이 산업 내에서 경쟁우위를 확보하기 위한 3가지 기본 전략 유형

3가지 전략

• •원가우위(Cost Leadership): 업계 최저 원가로 가격 경쟁력 확보, 규모의 경제/효율화/학습 곡선 활용
• •차별화(Differentiation): 고유 가치(품질/브랜드/기술/서비스)로 프리미엄 가격, 높은 고객 충성도
• •집중(Focus): 특정 세분시장에 원가집중 또는 차별화집중, 틈새시장 전략

전략 선택 시 고려사항: 산업 구조(5 Forces), 내부 역량(가치사슬), 경쟁자 분석

Stuck in the Middle: 세 전략 중 어느 것도 명확히 추구하지 않으면 경쟁우위 상실

IT 적용: 원가우위(자동화/클라우드), 차별화(AI/UX), 집중(버티컬 SaaS)

비교: 원가우위(가격경쟁/대량생산) vs 차별화(가치경쟁/프리미엄) vs 집중(틈새/세분시장)

연관: Porter 5 Forces, 가치사슬, SWOT, 경쟁전략